台灣 Podcast 邁入多元變現時代，「動態廣告插播」轉化長尾流量
KKBOX 聯手 Firstory 推廣告分潤機制，支持創作者內容變現
補足商業模式最後一塊拼圖，為聲音經濟生態圈創造共贏
亞洲最具影響力聲音社群品牌 KKBOX，2022 年 5 月 11 日宣布與 Podcast 託管平台 Firstory 共同推出「動態廣告插播」（Dynamic Ad Insertion，DAI）功能，以更具彈性的變現機制，協助創作者獲得收益、持續內容創作。不僅補足 Podcast 商業模式最後一塊拼圖，也為蓬勃發展的聲音產業注入新的活水與動能。
支持「創作有價」，DAI 助更多創作者獲得收益
台灣 Podcast 市場自起飛以來快速成長，為聲音經濟開展新的商機，不但吸引眾多原生創作者投入產製，也成為跨界 KOL、名人媒體、企業品牌、政府部門和廣播電台業者相繼轉戰的新舞台，創作內容百花齊放。據 Firstory 數據統計，2021 年台灣 Podcast 市場整體收聽數增長 280％，市場關注度及影響力持續攀升，而如何將內容變現一直是眾所關心的熱門議題。
Podcast 商業模式在過去兩年逐步建構成形，如業配置入、口播廣告，另包括贊助與訂閱功能也陸續推出市場，提供創作者更多盈利機會。儘管如此，現有商業模式對於前段創作者較有助益，中後段創作者不一定都能受惠，長期下來難有動力支撐創作。為支持創作者內容變現，KKBOX 與 Firstory 共同推出 DAI 動態廣告插播，幫助更多創作者創造被動收入、放大廣告效益。
KKBOX 總經理黃嘉宏表示：「從音樂一路拓展到更全面的聲音內容，支持『創作有價』一直是我們在做的事情。KKBOX 不僅重視音樂創作者與串流版稅分潤，現在也藉由 DAI 功能，幫助 Podcast 創作者從內容創作中獲得更多收入與肯定、支持他們繼續創作，也讓更多人願意投入 Podcast 產業，我們認為這是很重要的一步。很開心 KKBOX 能參與其中，未來也將與 Firstory 有更多合作，持續讓更多聲音被發現與聽見。」
活化過往單集長尾流量，為創作者、廣告主與生態圈創造共贏
台灣 Podcast 邁入多元變現時代，DAI 的推出使商業模式更完整多元，也能將過往內容流失的流量轉換變現。Firstory 分析數據顯示，Podcast 每月總收聽數中有 48.4% 為收聽過往單集，經反覆驗證 Podcast 不只新集數有流量，過往內容也具有長尾效應。
由於目前廣告置入多採單集買斷形式，音檔無法隨廣告走期彈性置換，一旦走期結束便無法持續轉換收聽流量、發揮廣告效益，對創作者與廣告主都是損失。據美國互動廣告協會（IAB）報告指出，Podcast 嵌入式廣告需求開始轉移至更具彈性的 DAI 廣告形式，DAI 廣告營收占比從 2019 年 48％ 攀升至 2020 年 67％ 超越嵌入式廣告， 逐漸成為主流廣告獲利模式。如今台灣 Podcast 市場眾所期盼的 DAI 終於推出，能以更具廣度與靈活度的變現機制填補缺口、有效轉換過往單集的長尾流量，未來成長空間深具潛力。
Firstory 共同創辦人于子軒指出：「今年相較於 2021 年已累積足夠內容，也是適合導入 DAI 的時間點。DAI 有助創作者活化過往內容，並為創作者、廣告主與產業生態圈創造共贏，這也是開發 DAI 的重要指標。」
KKBOX 做為 Podcast DAI 廣告獨家代理商，面對品牌與廣告主具有豐富經驗與資源，不僅提供廣告音檔錄製上架服務，也結合 KKBOX 平台版位與資源發揮流量綜效，放大品牌聲音及投放效益。于子軒也提到，雙方專業分工讓 Firstory 能更專注開發 DAI 系統，年底前可望逐步實現下階段相關規劃，也將持續協助創作者獲得收益、繼續創作，陪伴創作者朝專業創作者的方向進發。
隨著 DAI 功能正式上線，節目託管在 Firstory 平台上的創作者，現可自由開啟單集廣告授權、選擇動態插入廣告至節目開頭或結尾，系統將依廣告走期自動上下架，內容也將進一步分發至各大 Podcast 播放平台。目前已有許多創作者躍躍欲試，期待透過 DAI 轉換過往單集流量、早日獲得初步收益；對廣告主而言，DAI 將為品牌曝光提供更多元管道，能降低單次溝通成本、擴大廣告投放綜效。更多 DAI 機制與廣告投放詳情，請至 Firstory 官網及 KKBOX DAI 廣告專頁進一步了解。
